全球箱包网 2017-01-05 我要投稿>
狮岭皮具全力助推产业发展

狮岭作为中国的“皮具之都”,有生产型企业8000家,18000多家经营性商户,每年创造200亿元产值,齐聚了30多万从业人员。在世界经济不景气、各行各业普遍唱衰的大环境下,这30多万人创造了外贸出口年均增长94.7%的奇迹。圣地集团、红谷集团、超凡皮具等狮岭皮具企业均在逆市中实现平稳而迅速的增长。事实上,狮岭制造在助推中国皮革皮具产业发展方面,一直不遗余力。而在欧美皮具品牌“侵食”中国市场蛋糕之时,深藏闺中的“狮岭制造”亦划出了一抹自主品牌的亮色。
  
  皮革皮具交易总量全国第一狮岭制造全力助推产业发展
  
  作为联结政经界和时尚界的纽带,"例外"的走红并不例外,因为其代表的是中国整个皮革皮具产业正在蓬勃发展,而在欧美奢侈品牌"侵食"中国市场蛋糕之时,这些深藏闺中的"De-signedbyChina"(中国设计)品牌亦划出了一抹自主品牌的亮色。狮岭作为中国的“皮具之都”,狮岭皮具产量占到广州市的60%、广东省的35%,皮革皮具交易总量全国第一,在中国每两个箱包就有一个是在狮岭制造的,狮岭制造在助推中国皮具产业发展方面,一直不遗余力。
  
  狮岭区域品牌近年来,由于受到市、区、镇等各级政府的大力支持,而取得了突飞猛进的发展,“单个企业没有足够能力去打造品牌,可作为产业基地的狮岭却完全有这个能力,我们做企业、开厂的老板希望,在新型城市化发展建设的过程中,政府加大支持力度,将狮岭顶尖的制造能力、高标准的生产工序、高质量的生产产品,整体打包推广出去,以打造狮岭区域品牌”。一个大型皮具生产企业的负责人表示。
  
  狮岭优质本土品牌或将产生“集群化”效应
  
  强烈的阳光,透过明亮的窗户,照在狮岭镇一家箱包生产流水线上,一排排高高悬吊在作业员头顶上方的箱包皮具,整齐划一的堆放在货架上准备打包出厂,生产组组长戴着臂章,在宽广的流水线过道上来回巡视。再过几天,这些单价上万元的箱包皮具将贴上狮岭企业自己的品牌标签,转战世界顶级奢侈品卖场。威王、保兰德、ED、汇顺展、威尼、信宝皮具、奥王达皮具、威尼皮具等著名优秀品牌,逐渐脱颖而出,而一旦品牌企业产生“集群化”效应,影响力更是不可小觑。
  
  “例外的走红,是在意料之中的,他们把品牌与艺术结合得很好,虽说服装行业要领先于皮革皮具行业,但这点值得我们狮岭做品牌的企业学习,我欣赏毛继鸿的一个观点,品牌价值要实现艺术化。”狮岭皮具品牌运营总监刘先生表示。毛继鸿认为,“例外”是他们自身有这样一个梦想,是对精神层面的一种追求,文化上面的追求用另外的东西来表达,给一些对精神面方面的追求很强的人,一种物质慰藉。事实上,一旦人们脱离了精神层面去谈品牌,那么品牌就会蜕化成一个很空洞无力的概念,而光靠一个空洞无力的概念是难以打动消费者的。
  
  为擦亮“中国皮具之都”这一区域品牌,狮岭镇申请注册了“狮岭皮具”集体性区域品牌,成立了“中国皮具之都——狮岭专营店”,统一形象和标识,强化区域品牌的核心地位和龙头作用,吸引更多优势品牌进驻。为鼓励企业创自主品牌,狮岭镇出台了《狮岭镇鼓励企业打造品牌奖励办法》,镇每年拿出上百万专项资金奖励打造自主品牌贡献突出企业。在中国(狮岭)皮革皮具节、广交会、亚太展等舞台上,以“狮岭皮具”、“中国皮具之都”的整体形象统一宣传,大力推介狮岭皮具自主品牌。
  
  狮岭制造“功力深厚”坚定探索品牌发展出路
  
  在政策层面的大力支持和扶持下,大量品牌如雨后春笋般的冒出来,但狮岭品牌还缺“精神追求”上的点睛之笔。例外认为,产品是表达个人意识品位素质的媒介,展示的是一种现代的生活意识,知性而向外心灵自由,独立并热爱生活,对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟,从容面对自己、面对世界,懂得享受生活带给她的一切,并游刃自如。从例外的品牌个性中,我们发现他们更多的是在经营一种文化,而非一个纯粹的品牌。例外风格是低调的时尚和个性的张扬,受到喜欢艺术性设计的成功的独立女性的追捧和认可。
  
  广州万宏皮具有限公司的董事长严立宏,从2012年3月份开始启动品牌创建工作,经过1年多时间的运营,万宏皮具的自主品牌“倩倩狐”已经做得颇有声色,“现在感觉行业发展时机不错,想要长远发展,就要有自己的规划,按照自己的思路走,而不是被动地跟着人家走。掌握话语权以后,别人也会跟风我们的。”严立宏说。他也坦言狮岭当地每天有很多厂在运转,市场有一定的压力,但是他显然更相信市场生存的规则是实力和能力,实力和能力能让自己的品牌技术和质量在市场中胜出。
  
  目前,在狮岭像万宏皮具这样努力、积极探索,适合狮岭本土皮具品牌发展道理的企业还有很多,他们深厚的皮具生产、制造“功力”,但是还欠缺品牌运营的规范理念和成功经验,但毫无疑问,“例外”这次的走红并不意外,更重要的是“例外”的火速串红也给广大的狮岭品牌,点亮了一盏明灯,指明了未来发展方向。例外的成功再次证明了,企业的生存与追求是不相矛盾的,正是因为例外有着执着的追求和坚定的品牌理念,才能取得今天的成功。还处在品牌意识萌芽状态的狮岭皮具企业,更需要这样难能可贵的坚定与信念,怀着一颗坚定的心,去探索品牌发展的出路;仰仗信念走品牌化过程中该走的路。也许会在找寻的途中遭遇坎坷与挫折,但是这也是狮岭区域品牌成长过程中必须经历的“阵痛”,更是狮岭皮具品牌走向成熟必经的一个过程。
  
  十八大提出增加国民购买力有质有味的狮岭品牌有望出头
  
  十八大提出,“到2020年,国内生产总值和城乡居民人均收入应较2010年翻一番,将全面建成小康社会。”这意味着,国内人民购买力将极大增长,自主品牌皮具企业迎来了前所未有的机遇。十八大提出的GDP增长蓝图东风,为中国自主皮具品牌发展注入了强大的推动力,自主品牌将真正跑起来。
  
  2011年是例外品牌发展的一个分水岭。“那一年,(例外)排除了各种芜杂和游离,找到了自己的风格,从而定型下来。之后,不管是订货还是做colletion,就有了一个模式,进入一个轨道。这一点很重要。”设计师毛继鸿说。他认为,“例外”适合这样一种女性:有一点文艺气质,追求生活品质又想与众不同,了解国际的流行却想表达东方气息;她们有丰富的心理层次,有性感,有独立,有艺术感。“她们可能并非大众,但抓住这一部分人的心,也就够了。”例外用品牌唤醒中国独立女性,对艺术、人文和美的发自内心的需求。2011年,例外在全国销售额已突破10亿元。
  
  狮岭皮具品牌一路发展,也在积极努力的探索自己的“分水岭”,而这一分水岭也即将在地方政府的大力支持下呼之欲出。据了解,为了给狮岭品牌发展注入新的动力,“狮岭皮具文化园”项目已启动,这将是狮岭皮革皮具产业发展史上的一次重大飞跃。该项目以皮革皮具产业文化为核心,以皮具产业发展博物馆为载体,以样板工厂为基础,集商务合作、观光旅游、休闲购物、体验消费、时尚创意、人才培训、文化传承以及慈善公益等多功能于一体。项目建成后,每日可接待游客数千人次。项目功能区域规划面积约22000多平方米,其中约16000平方米用作产业旅游基础设施的建设,约6000平方米用于其配套设施的建设。该项目的实施,将为狮岭制造注入强劲发展动力,助推国产品牌发展。

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