深圳市永佳合一科技发展有限公司 2015-01-29 我要投稿>

众所周知,移动电商正在迅速崛起,用手机、平板电脑上网购物的人越来越多,PC电商受到了一定程度的冲击。不过,美国最近一项研究表明,虽然移动电商势头正猛,但是移动端的平均订单金额远不如PC端。
  
  但是话说话来,平板电脑访客的下单率却超过了PC端,而手机访客的订单转化率处在垫底的位置。业内人士分析,平板电脑携带方便、屏幕大,很多用户都会通过平板电脑打开邮件,网上卖家的营销邮件往往会吸引人们的注意,最后转化为订单。智能手机因其屏幕小,用户体验不佳,很多手机访客只会浏览商品信息,而下单的却比较少,这是其订单转化率较低的重要原因。
  
  小编编译了KATIE EVANS 在美国《互联网零售商》8月7日的发表的有关不同网购设备订单转化率的文章:最近一项研究表明,在英国和美国两大电子商务市场里,平板电脑击败智能手机和台式电脑,成为订单转化率最高的网购设备。不过,从订单的平均额度来看,台式电脑依然独占鳌头。
  
  Affiliate Window是一家联属网络营销公司,最近对零售、旅行、电信等1600个广告客户在内的250万个交易进行了研究,结果发现平板电脑访客的订单转化率为5.86%,而台式电脑和智能手机的订单转化率分别为5.41%和3%。
  
  Affiliate Window汇编了John Lewis、玛莎集团等顶级零售商在PC网站和移动网站里的交易数据,最后得出了以上数据。
  
  虽然台式电脑上的订单转化率低于平板电脑,但是其产生的订单金额胜过了平板电脑。台式电脑上的平均订单额为151.54美元,而平板电脑和智能手机上的平均订单额131.76美元和85.1美元。业内人士斯旺表示:“由于大部分电子邮件是在平板电脑里打开的,卖家们正当其时的营销邮件可能会刺激人们下单购买。”
  
  Affiliate Window在报告中表示,安卓平板电脑所产生的访问流量占了平板电脑总流量的30.1%,但是安卓平板电脑所产生的订单额仅占17.79%。苹果公司的iPad的访问量要高出3%,同时iPad用户在网购时的消费总额也高于安卓平板电脑用户。
  
  另据Businessinsider网站报道,业界认为,纵观美国移动互联网销售市场,平板电脑比智能手机显得更加重要,其中约一半的交易额是通过平板电脑完成。
  
  平板电脑的大显示屏可以让用户更加便捷的查看具体商品、浏览网页和搜索相关内容。相关数据表明,在美国的移动网络购物交易中,平板电脑上的平均订单价值、零售交易量和网站转化率(conversion rate)都高于智能手机。
  
  不过,很多网上卖家似乎对移动电商的崛起准备不足,其提供的移动端网站和登录页面依然表现欠佳,很多顾客感到不满意。虽然如此,使用平板电脑购物的人依然在不断增多。
  

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