中外玩具网-《中外玩具制造》 2015-02-09 我要投稿>
玩具业精英们眼中的2014

据《中外玩具制造》2015年1月号(文/本刊记者路戈):过去一个月,《中外玩具制造》记者邀请了多名玩具业界精英与我们一起回顾属于他们的2014年,大部分玩企的销售情况都能够保持平稳甚至有一定增长,但情况还是不容乐观,利润下降是不争事实。过去的一年业界出现了什么状况?其原因是什么?未来会如何演变?让我们倾听精英们的声音。
  
  
  
  生产
  
  出口减缓拓内销
  
  授权产品做主力
  
  
  
  近年由于人民币升值、欧美市场经济复苏缓慢,国内玩具业的对外贸易情况都表现一般。东莞永辉轻胶制品有限公司总经理马辉告诉记者,今年在广东感觉经营工厂的难度越来越大,在东莞已有一些工厂转型甚至倒闭。“以前在东莞到处都是工厂,去年在路上看到更多的却是各种借贷公司,可以看出运营工厂对资金的需求之大。经营出口代工工厂的压力也是越来越大,原来出口贸易发展的格局已经被打破,企业需要找寻新的平衡点。”为此,马辉扩大了开拓内销市场的步伐。
  
  
  
  “我们公司原来主要做出口OEM,但是近年也看到出口情况不容乐观,我们选择加大产品内销的力度。”为了进一步打开内销市场,马辉瞄准了今年上海迪士尼开业的重大契机。“2014年我们买下了迪士尼玩具的形象授权,希望借助这一形象能够进一步提高我们的内销业绩。取得授权之后,我们还会在今年不断丰富产品类别,满足市场的需求。当然我们也不会放弃出口,而且会争取更多大品牌玩具的OEM加工业务,改善公司的出口表现。”据记者了解,今年上海迪士尼的开业的确是很多玩具业界人士十分关注的热点事件。主营商超和电商渠道的北京永华嘉业科贸有限公司总经理马龙也向记者表示对上海迪士尼乐园的开业十分看好,认为这能够激发消费者对相关产品的购买热情。因此今年他将加大迪士尼相关产品的引入。
  
  关键在于创新
  
  创品牌新优势
  
  
  
  浙江丹妮婴童用品有限公司董事长崔兵回顾过去一年玩具市场,他认为随着国内居民生活条件的提高,玩具消费也越来越高。玩具不再是仅仅作为人们童稚时期相伴的阶段性产品,而是以其独特的方式与人们的一生相联系。“玩具的功能也已从单纯的育儿工具,转向人们寻求健康、快乐、时尚等生活方式的物质载体。人们更把它当作装饰、馈赠亲朋好友的佳品和礼品,使生活增添更多的情趣。”就浙江丹妮婴童用品有限公司而言,他用“创新引领时尚与发展”总结2014年的企业成果。
  
  
  
  “2014年,丹妮在产品、品牌、营销、管理等多方面实现了不同的创新。首先,去年我们自主产品设计专利就有几十项,每个月都有新产品问世,产品贯穿早教、益智、安全、环保的理念,深受广大消费者的青睐。其次,公司加大了品牌推广力度,通过广播电视、网络媒体、线下展会活动等,为品牌发展奠定了强劲的动力。此外,去年公司还把主要的销售渠道做了重大调整,使原来的业绩有了突破性的提高。最后是管理创新,公司加大了对员工的培训与制度调整,对突出贡献的员工给予一定的奖励。”崔兵认为,未来孕婴童用品市场的需求还是会很强烈,但是要在市场上突围而出,靠的还是不断地创新去打造更大的品牌优势。“预计新生人口产业的市场需求将在2015年下半年到2016年上半年间呈现,届时全国每年新增出生人口约100~200万人,这有助于拉升儿童产业扩容。就孕婴童类产品而言,届时家长在选择给孩子的产品上将更注重品牌,因此丹妮需要不断创新打造强大的品牌效应,因为品牌优势是远比优惠的价格更能吸引消费者的重要因素。”
  

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