工礼网 2015-05-05 我要投稿>
玩具产业如何“玩”好转型升级

玩具一直是广交会二期的重要参展商品。面对当前严峻复杂的外贸形势以及来自东南亚等后起之秀“来势汹汹”的竞争,我国玩具出口企业如今的日子好过吗?是在经历着转型之痛,还是已经另辟蹊径找到新的蓝海?

  在第117届广交会二期展会上,玩具企业呈现出冰火两重天的景象,传统玩具生产企业艰难转型,虽然也有花样翻新的产品推出,但人气却不高,反倒是以生产电动玩具、遥控模型等新型玩具为主的企业表现更抢眼。

  作为世界最大的玩具生产和出口国,中国玩具出口额去年逆势增长了41.37%。可是这一增速能持续多久?玩具产业如何“玩”好转型升级?

  走老路前途渺茫

  “做了20多年玩具,现在越来越难。”广东华侨欧胜企业有限公司副总经理秦元春在接受记者采访时表示。

  该公司主要生产玩具、童车等产品,“现在盘子就这么大,来抢肉的却越来越多”。在秦元春看来,玩具产业已进入红海:一面是越割越小的市场份额;另一面是玩具生产企业在“降价—偷工减料以降低成本—销路变窄—继续降价”的恶性循环中逼近死亡线,“靠走量或降价方式做玩具将是死路一条”。

  随着市场逐步饱和,传统玩具出口高速增长难以为继。自2010年以来,传统玩具出口速度持续放缓。“大环境不是很好,今年能增长5~10个点就很好了。”杭州环宇集团从1991年开始做陶瓷娃娃,现在已经扩展到生产0~3岁婴幼儿玩具,产品主要出口至美国、英国、法国等市场。该公司玩具事业部总经理徐涣涣在接受记者采访时表示,企业的日子越来越难过,如果靠传统代工或贴牌的方式将难以生存。

  江苏汇鸿国际集团中嘉发展有限公司四部业务员伍洋告诉记者,现在愿意从事这个工种的工人越来越少。

  伍洋的困扰来自于严重的工人老龄化:50%~60%的工人在40~50岁,甚至还有15%的工人年龄在60多岁。“这已经不是成本的问题,而是招不到人,这不得不令人思考这个行业将来能否继续存在。”

  转型升级怎么转

  “贴牌继续做,更重要的是要有自己的东西。”徐涣涣表示,杭州环宇集团已花大量精力研发设计新产品,并推出了一些自主品牌,“目的在于转变过去单纯贴牌、代工的路子,提升产品竞争力”。

  不过,这些努力并不见得就能迎来发展的艳阳天。“创新设计的产品很容易被模仿,企业没有精力也来不及维权。”徐涣涣表示,根本问题在于传统玩具行业技术含量不高,创新也仅是在形式上做变化,侵权的门槛和成本都很低。

  在销售渠道上,很多企业通过电子商务和转销国内等方式来实现。不过,秦元春则表示,这也存在难度。一是在实体店层面,国内需要高昂的入场费,渠道费用高;二是淘宝等电商平台上已经有很多玩具企业入驻,竞争比较激烈;三是电商平台需要装饰、竞价排行等费用,成本也在上涨。

  传统玩具产业行路难,即便在转型升级的路上也充满艰辛,前途未卜,更多的玩具企业还处于探索之中。

  记者在广交会上观察发现,相比于传统玩具,遥控模型、智能玩具等新型玩具更能吸引采购商的眼球。或许,这也是传统玩具企业走出困境的一个思路。

  值得注意的是,作为我国最重要的玩具生产和出口基地,广东已经开始推动更高层次的玩具产业转型升级。广东省玩具协会会长李卓明表示,玩具行业的前途在于积极创新和转型,并且继续深入挖掘新兴市场和国内市场。

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