南方日报 2015-05-06 我要投稿>
新国标规定严格 空气净化器行业加速洗牌

自去年底“征求意见稿”公示后,空气净化器新国标在今年夏季呼之欲出。
  
  随着环境事件的频发和人们对健康的日益关注,“雾霾经济”带动了空气净化器产业的高速发展。不过近期2015全国互联网+与空气净化器产业发展大会上公布的信息显示,贴牌生产、虚假宣传等负面评价使空气净化器市场,特别是线上平台陷入混乱,销售额因此出现较大幅度下降,一季度空气净化器销售额直降17%,这意示着行业洗牌正在加速。
  
  行业
  
  前景看好吸引企业跨界“掘金”
  
  2014年,家电市场增速放缓,包括彩电、冰箱等部分品类甚至出现负增长,而空气净化器则以94.8%的增长速度成为行业亮点。奥维云网的数据显示,2014年全年,空气净化器市场全年销额规模达151亿元,同比增幅高达94.8%。
  
  而在公众净化意识逐渐觉醒、互联网信息快速传播的推动下,空净市场仍将存在较大的增长空间。数据现实,目前我国空气净化器家庭拥有率不到1%,与美国、日本等发达国家27%和17%的占有率存在较大差距。奥维云网的报告预测,未来五年空净行业市场规模将突破千亿,前景一片大好。
  
  市场的巨大空间和潜力吸引了众多厂商纷纷涉足这一领域。包括TCL、万家乐等原先并未涉足空气净化器领域的家电厂商,也相继开始扩充新品类,甚至不少互联网厂商也跨界想要分一杯羹,小米、猎豹、360等都在去年底相继发布了各自的空气净化器产品,还有一些利用互联网元素来操作空气净化器产品,包括在京东平台进行众筹的“三个爸爸”智能空气净化器,以及果壳网联合趣玩推出的小蛋智能空气净化器等。此外,做按摩器具的蒙发利、做PC外设的双飞燕,以及新纶科技、彩虹精化以及横店东磁、鱼跃医疗、雪莱特等各领域的企业都纷纷“掘金”空气净化器市场。
  
  市场
  
  品牌数剧增暴露“浑水摸鱼”问题
  
  市场上空气净化器品牌的数量迅速增加,市场研究机构中怡康近期发布的《空气净化器行业蓝皮书》显示,市面上的空气净化器品牌数2012年为56个,2013年为151个,去年更是飙升,其中线下品牌139个,线上品牌达到了534个。
  
  众多厂商的加入,加快了空气净化器产品的普及,尽管空气净化器市场价格依然高企,但市场平均单价已经比前两年大幅下滑,《蓝皮书》显示,2014年线下市场空气净化器的均价为2964元,线上均价为1524元,空气净化器市场的零售额增速从2012年的52%,经历了2013年的163%,到去年放缓为32%。
  
  而另一方面,太多品牌的出现也扰乱了消费者的“视听”,奥维云网空调环境事业部总经理刘大任表示,“消费者已经很反感厂家的虚假或夸大宣传,一些较小的品牌销量已经出现下滑甚至消失。”记者也从业内了解到,目前市面上不少空气净化器产品都是贴牌生产,甚至有不愿具名的业内人士称,“只要会营销,谁都能做一个空气净化器品牌出来,反正珠三角大把代工企业帮你生产。”但这也造成了空气净化器行业的乱象,不少企业并不真正掌握空气净化器技术,产品质量难以保障。

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