中国制造网行业分析报告 2016-09-23 我要投稿>
中国玩具行业概况

导读:全球市场需求稳步增长,新兴市场增长强劲。我国玩具产业是出口导向型产业,大部分玩具产品出口外销,2010年中国玩具产品出口额统计为100.87亿美元,2011年为108.27亿美元,2012年为114.52亿美元,2013年为123.83亿美元,2014年为141.39亿美元。同期全球玩具市场零售额也在稳步增长,2010年全球玩具市场零售额达到764.38亿美元,2011年达到824.74亿美元,2012年为832.53亿美元,2013年达到896.78亿美元。

  新一轮婴儿潮+消费水平提高,双动力推动国内市场加速启动。影响玩具消费的众多因素中,儿童人口总数、生育政策、家庭收入以及消费意识最为关键。从“二胎新政”或引发的新一轮婴儿潮到社会结构变迁导致的中产消费崛起,越来越多的利好因素正不断推动我国玩具消费市场的壮大。

  随着人口众多的“80后”一代长大并陆续成家,我国迎来了新一轮的婚育高峰,2013年我国新婚对数达到了1346.9万对,创历史新高,这将推动第四次“婴儿潮”的到来。此外,随着“单独二胎”政策的放开,这将进一步强化第四次婴儿潮的人口规模。在2010年新生儿641万低潮后,近年来新生儿数量逐步提升,2013年新生婴儿已经达到了668万,“婴儿潮”的到来将直接拉动国内玩具的市场需求。

  随着单独二胎政策的实施,以及我国居民收入水平的提高,到了生育年龄的人群更有意愿生两个小孩。根据国家卫计委调查结果显示,已婚育龄人群的平均理想子女数为1.93个,单独二孩政策目标人群中近40%有再生育的打算。随着单独二胎政策的落实,将会改善我国儿童人口下降趋势,未来每年新生儿数将介于1780-1950万人,儿童人口总数将维持在2.2-2.5亿之间。

  近年来,随着我国经济水平的提高,人均可支配收入正在逐步提高,此外,新生代“80后”父母大多受过高等教育,较为重视孩子的早期教育和娱乐问题,因此对于玩具的消费意愿极高,这将为玩具的消费增长提供动力。与发达国家相比,我国儿童的人均玩具消费额极低。如果按照玩具的世界平均消费水平计算,预计我国玩具市场规模将突破2700亿元,也就是说,我国目前还有1000亿元的玩具消费缺口。这样的市场一旦完全释放,对我国的玩具产业将起到巨大的推动作用。

  2015年1-12月中国玩具行业概况

  销售情况


  2015年1-12月,玩具行业产销率98.2%,较2014年同期提高1.3个百分点;累计出口交货值928.7亿元,累计同比增长2.9%。

  12月当月,玩具行业产销率98.6%,较2014年同期提高1.8个百分点;出口交货值85.7亿元,同比增长5.7%。

  经济效益

  2015年1-12月,玩具行业主营业务收入2106.8亿元,累计同比增长7.2%;利润总额106.2亿元,累计同比增长9.6%;税金总额59.8亿元,累计同比增长12.6%。

  过去十年里,中国玩具产业经历了大浪淘沙般的洗礼。如今,玩具产品、制造基地、生产成本、贸易模式、市场等皆发生天翻地覆的变化。2015年,中国玩具出口973.5亿元人民币,同比增长12.1%,这是自2007年以来少有的强劲增长,欧美等传统玩具市场一片飘红,此前的利润往往不足10%,有些甚至只有2%-3%,而现在利润大幅提升至15%-20%。根据2012年Euromonitor发布的统计报告,从2007年至2011年,中国的玩具和游戏零售总额由30.89亿美元飙升至80.3亿美元,年均增长速度达到21%。

  2012年香港贸易发展局的报告指出,中国玩具人均消费仅2.4-3.6美元,对比亚洲地区的玩具人均消费13美元和全球的34美元,中国玩具市场存在巨大的扩展潜力。

  2015年国内玩具的零售市场规模是650亿元人民币,近年来中国玩具市场增幅大约在10%-15%。目前,我国14岁以下儿童有2.22亿人,预计二孩政策实施后每年新增婴儿2000万,未来两三年后的国内玩具市场的增速将加快。

  曾一度让“中国制造”蒙上质量“阴霾”的中国玩具产业,经过多年蛰伏之后终于化蛹成蝶,在全球贸易并不容乐观的环境下,成功逆袭。

  2016年1-2月,中国外贸形势依然较为严峻,进出口总值3.31万亿元人民币,比去年同期下降12.6%。七大传统劳动密集型产品中,纺织、服装、鞋、家具、塑料制品以及箱包皆呈负增长,唯有玩具逆市增长3.5%,达到127.6亿元,况且这样的增幅还是建立在过去两年高速增长的基数上。2015年,中国玩具出口973.5亿元人民币(约合156.66亿美元),同比增长12.1%,这是自2007年以来少有的强劲增长,欧美等传统玩具市场一片飘红。

  不过,就在过去十年里,中国玩具产业经历了大浪淘沙般的洗礼,甚至遭遇过其他劳动密集型产品未曾遇过的重创。经历过2007年美泰玩具召回事件以及2008年金融危机而至今仍存活下来的玩具厂商,或许心中尚有余悸,这些年来不知身边有多少企业倒下。

  如今,玩具产品、制造基地、生产成本、贸易模式、市场等皆发生天翻地覆的变化。随着互联化、智能化等风潮来袭,以及二孩政策全面放开带来的新契机,这正引发玩具产业新一轮转型升级。

 

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