中国制造网行业分析报告 2017-09-08 我要投稿>

导读:国内竞争格局主要体现在国外OEM、ODM订单及国内消费市场的竞争。国内保温杯产品主要分高、中、低端三个层次,高端产品主要被国际知名品牌产品占据,国内生产企业尚未与国际知名品牌商形成直接的竞争,主要以OEM、ODM业务合作方式体现。

中国保温杯行业概况简析

1.1.中国保温杯市场消费现状

  就当前保温杯市场现状来看,国内市场对不同档次的保温杯产品需求量不断增大,国外著名品牌对国内高端产品市场的渗透,全行业竞争加剧,品牌意识越来越强。

  我国现有不锈钢保温杯生产企主要集中在浙江的永康、武义和广东的潮安、揭阳、新会等地。中国已成为全球不锈钢保温杯主要生产大国和出口大国,也是全世界不锈钢保温杯消费水平最高的市场。然而,对于我国本土保温杯企业来说,如今面对的不仅是保温杯品牌的竞争,还是如何满足消费者需求的争夺战,这也是考验我国保温杯企业的关键所在。

  有相关数据显示,目前我国保温杯的消费人群主要集中在上班族、学生、有车一族、老人以及极少数的奢侈品和保健功能型需求人群。在学生和上班族中保温杯的主要功能是方便精美和保温,其次是价格适中;有车一族主要是对保温杯的质量和功能的要求比较高,因此也就衍生了高档车载保温杯一类产品;而老人对健康和安全更看重;而在奢侈品中保温杯的消费则多是送礼。这些都是保温杯消费市场的特征所在。

  随着市场消费的不断变化,人们对保温杯健康保健的功能也发生了一些变化,尤其是以保健功能的保温杯较为显著,这也标志着这一块新型的市场消费领域将有更大的市场提升空间。当然,对于保温杯企业而言,在做好大众化市场的同时,还应关注并挖掘到小众市场的需求或潜在需求,这或许是拓展新一轮保温杯产品营销增长的关键。如居家群体性的保温杯,和养生健康理念的保温杯,则是一类功能应用的表现。

  综上所述,随着经济以及消费水平的提升,保温杯的市场价值将会不断扩大,可以预见随着市场潜力的不断释放,未来保温杯的行业集中度将进一步提升,市场容量也将越来越大。

  1.2.中国保温杯市场竞争格局

  从人均保有量水平来看,近几年发达国家和地区的保温杯的人均拥有量达到了0.37-0.65只,而我国保温杯人均保有量仅为0.12只,随着人均收入水平的提升和城镇化的不断推进,国内保温杯市场未来增长空间巨大。

  国内竞争格局主要体现在国外OEM、ODM订单及国内消费市场的竞争。国内保温杯产品主要分高、中、低端三个层次,高端产品主要被国际知名品牌产品占据,国内生产企业尚未与国际知名品牌商形成直接的竞争,主要以OEM、ODM业务合作方式体现。中端产品主要被国内领先品牌所占领且主要分布在经济发达的城市和地区。低端产品主要由小规模企业生产,并分布在欠发达地区。

  高端产品:面向国内高端消费群体,价格普遍较高,消费量较小,市场多为国际知名品牌如“膳魔师”、“虎牌”、“象印”等品牌产品所占据,国外品牌在国内市场的销售量的占比较低,基本维持在3%左右,国内生产企业与上述国际知名品牌商尚未形成直接的竞争关系,主要表现为OEM 和 ODM模式的业务合作关系。

  中端产品:性价比较高,市场主要由哈尔斯、翔龙、雄泰、思宝等国内领先品牌所占领,排名前五保温杯制造商市场占有率合计为20%多,主要分布于经济发达城市和地区。市场竞争主要体现在产品质量、功能、款式以及销售渠道、成本控制等方面。国内部分领先企业利用与国外品牌商进行OEM、ODM合作的机会积累了丰富的产品制造和设计经验,在此基础上,通过提高产品质量、提升产品设计水平、拓展产品功能、加强营销网络建设、提升产品附加值等方式实现了产品内销规模的迅速扩大。

  低端产品:通常由业内小规模企业生产,消费市场多分布于经济欠发达地区的中小城市及农村地区。这类企业受资金和技术所限,产品品种单一,品质较低,缺少品牌影响力和研发设计能力,价格较低,难以进入中端市场。低端市场竞争激烈,多表现为价格竞争。

 

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