2011-07-19 我要投稿>
奢侈品   奢侈品是一种超出人们生存和发展需要范围的,具有独特、稀缺、高价等特点的消费品,主要用来满足消费者自身社交或者自我实现等精神层面的需求。某种意义上说,奢侈品卖的不是产品本身,而是卖产品所富含的,能够带给消费者情感满足的特殊属性。相应的,奢侈品行业与其说是一个行业,不如说是一个各行各业顶尖产品构成的大杂烩。这个行业最主要的特点就是高价格,高品质以及高品位,涵盖了时装、汽车、豪宅、珠宝、配饰、游艇、化妆品等各行业的顶级品牌和产品。但它们之间又不是孤立的,而是相互联系的,顶级奢侈品牌一般会包括多种产品。随着我国经济的发展,消费者购买力的提高,奢侈品的消费份额也越来越大,不觉间,中国或将成为世界上第一大奢侈品消费国。许多国际顶级品牌熙熙攘攘进入中国,如阿玛尼(Armani)时装、古奇(Gucci)皮具,雅诗兰黛(Estee lauder)化妆品等,欲在中国市场这个大蛋糕上分得一块。中国自己的奢侈品行业也已经渐渐萌芽,进入品牌初创阶段。但是,我们应该看到,中国除了在烟酒茶等传统行业有几个世界级奢侈品牌外,其他领域几乎都被国外品牌占据。因此,我国奢侈品生产商必须在发展方向、战略定位、营销政策等方面积极应对,才能与国外大牌与之抗衡。
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