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在城市形象建设中，户外广告可以通过文字语言和图像向人们传播最新产品信息和 的生活观念，不仅形式上丰富了人们的文化生活，而且还在一程度上潜移默化影响并引人们的生活潮流，增添了人们的艺术审美情趣具有经济和文化的双重功能。因此它对经济发展、消费导向、价值取向、城市文化等有着重要影响和推动作用，作为城市发展的风向标，也反映出城市整体的精神风貌，而且传播和反映的内容及形式 是集中体现出所处城市的政治文化、经济繁荣等现状，有着很大的社会意义。比如法兰克福的街头，各种户外广告鳞次栉比，仿佛置身于广告的海洋，花样繁多，却无一丝压迫感，给远道而来的游人们以丰富的视觉享受，体现着自己中欧城市的文化底蕴。城市主要经济基础是 业，所以这里的户外广告常利用灯光，打造出光影陆离的世界、夜夜笙歌的形象，从而对整个城市带来了经济的贡献。

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