1.1.中国保温杯市场消费现状

　　就当前保温杯市场现状来看，国内市场对不同档次的保温杯产品需求量不断增大，国外 品牌对国内 产品市场的渗透，全行业竞争加剧，品牌意识越来越强。

　　我国现有不锈钢保温杯生产企主要集中在浙江的永康、武义和广东的潮安、揭阳、新会等地。中国已成为全球不锈钢保温杯主要生产大国和出口大国，也是全世界不锈钢保温杯消费 的市场。然而，对于我国本土保温杯企业来说，如今面对的不仅是保温杯品牌的竞争，还是如何满足消费者需求的争夺战，这也是考验我国保温杯企业的关键所在。

　　有相关数据显示，目前我国保温杯的消费人群主要集中在上班族、学生、有车一族、老人以及极少数的 品和 功能型需求人群。在学生和上班族中保温杯的主要功能是方便精美和保温，其次是价格适中；有车一族主要是对保温杯的质量和功能的要求比较高，因此也就衍生了 车载保温杯一类产品；而老人对健康和 看重；而在 品中保温杯的消费则多是送礼。这些都是保温杯消费市场的特征所在。

　　随着市场消费的不断变化，人们对保温杯健康 的功能也发生了一些变化，尤其是以 功能的保温杯较为显著，这也标志着这一块新型的市场消费领域将有 的市场提升空间。当然，对于保温杯企业而言，在做好大众化市场的同时，还应关注并挖掘到小众市场的需求或潜在需求，这或许是拓展新一轮保温杯产品营销增长的关键。如居家群体性的保温杯，和养生健康理念的保温杯，则是一类功能应用的表现。

　　综上所述，随着经济以及消费水平的提升，保温杯的市场价值将会不断扩大，可以预见随着市场潜力的不断释放，未来保温杯的行业集中度将进一步提升，市场容量也将越来越大。

　　1.2.中国保温杯市场竞争格局

　　从人均保有量水平来看，近几年发达国家和地区的保温杯的人均拥有量达到了0.37-0.65只，而我国保温杯人均保有量仅为0.12只，随着人均收入水平的提升和城镇化的不断推进，国内保温杯市场未来增长空间巨大。

　　国内竞争格局主要体现在国外OEM、ODM订单及国内消费市场的竞争。国内保温杯产品主要分高、中、低端三个层次， 产品主要被国际 品牌产品占据，国内生产企业尚未与国际 品牌商形成直接的竞争，主要以OEM、ODM业务合作方式体现。中端产品主要被国内 品牌所 且主要分布在经济发达的城市和地区。低端产品主要由小规模企业生产，并分布在欠发达地区。

　　 产品：面向国内 消费群体，价格普遍较高，消费量较小，市场多为国际 品牌如“膳魔师”、“虎牌”、“象印”等品牌产品所占据，国外品牌在国内市场的销售量的占比较低，基本维持在3%左右，国内生产企业与上述国际 品牌商尚未形成直接的竞争关系，主要表现为OEM 和 ODM模式的业务合作关系。

　　中端产品：性价比较高，市场主要由哈尔斯、翔龙、雄泰、思宝等国内 品牌所 ，排名 保温杯制造商市场占有率合计为20%多，主要分布于经济发达城市和地区。市场竞争主要体现在产品质量、功能、款式以及销售渠道、成本控制等方面。国内部分 企业利用与国外品牌商进行OEM、ODM合作的机会积累了丰富的产品制造和设计经验，在此基础上，通过提高产品质量、提升产品设计水平、拓展产品功能、加强营销网络建设、提升产品附加值等方式实现了产品内销规模的迅速扩大。

　　低端产品：通常由业内小规模企业生产，消费市场多分布于经济欠发达地区的中小城市及农村地区。这类企业受资金和技术所限，产品品种单一，品质较低，缺少品牌影响力和研发设计能力，价格较低，难以进入中端市场。低端市场竞争激烈，多表现为价格竞争。

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