LADYMAX 2015-06-03 我要投稿>
快时尚的增长泡沫已经濒临破灭

说起新兴市场的零售业机会,亚洲如同上衣,而中国如同皇冠上的宝石。
  
  根据A.T.Kearney全球零售发展指数报告显示,尽管在过去二十多年的时间内,中国零售业的经济收益一直处于低迷状态,但在去年却突然爆发,其增长比率达到11.6%。一般而言,经济学家认为零售业增长在3%到5%之间已经很强势了。
  
  本次调查报告是通过对全球新兴市场中30个国家进行24个零售细分项和经济指标的分析研究所得,而五年来从未获得第一的中国重新在该报告排行中摘得榜首。今年的报告还包括奢侈品牌的关注度分析,分析师基于在各市场中奢侈品牌所处的地位对各个国家进行分类。
  
  在整体排名中,分析师指出在未来七年内,中国零售市场预计将增长到8万亿美元,这将是美国的两倍。分析还显示尽管早前亚洲曾经历过经济衰退,但它仍将在洲际范围内取得最佳表现。正如新闻标题所证,新兴市场已经度过了严酷的历练。
  
  A.T.Kearney 合作伙伴和GRDI合作编辑Mike Moriarty 称,“由于中东、拉丁美洲和俄罗斯的经济动荡,导致过去一年内,企业会选择更谨慎的态度决定在这些发展中市场内进行全球扩张。然而,零售商们对新兴市场持有长久的看法,他们不会退出市场,而会更加有针对性地选择增长领域进行投资。”
  
  在中国,作者称零售商们“正在适应经济增长放缓的环境。”这种适应集中在市场份额和盈利能力的战略性调整上,通过近期多个品牌因“优化门店组合”原因而关店的事件便可见一斑。去年,市场领头品牌关闭的门店数大约200家,而在2013年,仅关闭35家。
  
  大部分关闭的门店为连锁超市和百货商店。而当讨论到专门店和奢侈品店,情况又大不相同。调查者称在未来两年内,苹果公司将继续扩张其门店数,目标是从现在的15家扩张到40家。而与此同时,快时尚的增长泡沫已经濒临破灭。作者称,“全球快时尚零售商在2014年新开264家门店,包括80家优衣库门店,60家H&M门店和16家Zara门店。
  
  奢侈品牌也依然在坚持扩张的步伐,尽管有人认为会因为中国反虚荣消费政策而抑制购买需求。爱马仕已经在上海开设了全球第五家Maison Hermès,而连卡佛也在成都开设了其中国第三家门店。”
  
  与此同时,亚洲地区正在经历强劲的电商浪潮。该地区的电商市场规模达到5250亿美元,超过北美的4830亿美元。作者称,“随着互联网的普及和电商产品的革新,亚洲电商品牌营业额将以每年25%的增长速度向上攀升。在未来几年内,线上渠道将持续成为零售商的业务重点。”
  
  对于其他地区,社会经济波动一直是个关键问题。作者表示,“例如,在中东和拉丁美洲,社会动荡让品牌对在该地区进行国际扩张持谨慎态度,但同时,也不会有大量零售商退出该市场。”作者还补充道俄罗斯是一个例外,受“高政治风险”的影响,导致了“相当多品牌关店或做出彻底退出市场的决策,如阿迪达斯、特许经营商Maratex和Mexx等。”
  
  再往高处分析,分析师指出零售商已经提升了他们对新兴市场的认知,并知道如何在“经济和政治趋势动荡”的情况下运营业务。
  
  在奢侈品方面,作者称对品牌而言,能进入新兴市场很重要,因为这些地区占全球奢侈品市场的30%。A.T.Kearney 合作伙伴和GRDI合作编辑Hana Ben-Shabat 表示,“奢侈品仍然能在新兴市场中发光发亮,因为这里的富人比一般人更不容易受到经济危机的影响。”
  
  在基于奢侈品牌的入场情况下,本次报告将国家分为三类。第一类是“成熟市场”,有11至15个品牌进驻,而在该类别下的国家有:巴西、中国、科威特、马来西亚、卡塔尔、俄罗斯、沙特阿拉伯、土耳其和阿拉伯联合酋长国;下一类是“中间市场”,有6至10个品牌进驻,该类别下的国家包括:阿塞拜疆、哥伦比亚、约旦、哈萨克斯坦、墨西哥、印度、印度尼西亚、巴拿马和菲律宾;最后一类为“新兴奢侈品市场”,有5个品牌进驻,该类别下的国家包括:安哥拉、博茨瓦纳、智利、蒙古、尼日利亚、阿曼、秘鲁、斯里兰卡和乌拉圭。
  
  作者表示,“对奢侈品牌而言,无论你朝哪里看,永远都是有机会的,但是奢侈品牌的策略一定要根据当地市场环境本土化才能获得成功。”
  
  报告指出,像中国和阿联酋这样的发达国家奢侈品市场风险会更低,但同时也会更看重竞争力。“在如印度这样的中间市场,品牌需要积极构建自己的品牌,并准备随时抓住机会成为顶级品牌。对于那些更勇于突破的新兴市场,如果他们能克服最初的困难,将在长远时期内获得更大利益。

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